Brochure là gì và vì sao nó luôn được các doanh nghiệp lựa chọn trong các chiến dịch quảng bá thương hiệu? Không chỉ là tài liệu giới thiệu sản phẩm, brochure còn phản ánh hình ảnh chuyên nghiệp của doanh nghiệp. Bài viết In An Anh sẽ giúp bạn hiểu rõ khái niệm, cấu trúc nội dung chuẩn và cập nhật những xu hướng thiết kế brochure mới nhất hiện nay.
Brochure là gì?
Brochure là một loại ấn phẩm quảng cáo dạng mỏng, thường được thiết kế gấp nhiều trang nhằm cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm, dịch vụ, sự kiện hoặc hình ảnh doanh nghiệp. Với bố cục rõ ràng và hình ảnh bắt mắt, brochure là công cụ truyền thông hiệu quả giúp doanh nghiệp tiếp cận nhóm khách hàng mục tiêu và thuyết phục họ lựa chọn sản phẩm, dịch vụ của mình.
Brochure là một loại ấn phẩm quảng cáo dạng mỏng và cung cấp nhiều thông tin
Khác với các hình thức quảng cáo ngắn gọn như flyer hay leaflet, brochure thường được đầu tư kỹ lưỡng cả về nội dung lẫn hình thức, nhằm truyền tải đầy đủ giá trị và thông điệp thương hiệu. Brochure có thể được phân phát tại các điểm bán hàng, hội chợ, triển lãm, showroom hoặc gửi trực tiếp cho khách hàng tiềm năng. Đây được xem là một phương tiện tiếp thị linh hoạt, không giới hạn về địa điểm hay thời gian, góp phần quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp cho doanh nghiệp.
Brochure gồm những gì? Cấu trúc nội dung cơ bản trong một brochure
Một brochure hiệu quả không chỉ đẹp về mặt hình thức mà còn phải có cấu trúc nội dung logic, dẫn dắt người đọc từ thông tin tổng quan đến hành động cụ thể.
- Tiêu đề chính (headline): Đây là yếu tố đầu tiên thu hút sự chú ý của người đọc, nằm ở trang bìa của brochure. Tiêu đề cần phải ngắn gọn, mạnh mẽ và tạo sự tò mò. Nó phải truyền tải được lợi ích cốt lõi hoặc câu chuyện độc đáo của thương hiệu, khiến khách hàng muốn mở ra xem nội dung bên trong.
- Phần giới thiệu tổng quan: Nằm ngay sau trang bìa, phần này cung cấp một cái nhìn tổng quan nhanh chóng về doanh nghiệp, sản phẩm hoặc dịch vụ. Đoạn giới thiệu này nên súc tích và cô đọng, tóm tắt giá trị cốt lõi hoặc sứ mệnh của thương hiệu, giúp người đọc nắm bắt được bản chất vấn đề một cách nhanh nhất.
- Nội dung chính: Đây là phần quan trọng nhất, nơi bạn cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm hoặc dịch vụ. Nội dung cần được trình bày một cách rõ ràng, có cấu trúc, có thể sử dụng các gạch đầu dòng hoặc tiêu đề phụ để chia nhỏ thông tin. Hãy tập trung vào việc mô tả những lợi ích mà khách hàng sẽ nhận được, thay vì chỉ liệt kê các tính năng.
- Hình ảnh minh họa hoặc đồ họa: Hình ảnh, biểu đồ và đồ họa đóng vai trò minh họa, làm cho nội dung trở nên sống động và dễ hiểu hơn. Hãy sử dụng hình ảnh chất lượng cao, sắc nét và phù hợp với nội dung. Đồ họa cũng có thể được dùng để trình bày số liệu hoặc quy trình phức tạp một cách trực quan.
- Thông tin liên hệ, kêu gọi hành động (CTA): Mục đích cuối cùng của brochure là thúc đẩy hành động. Do đó, cần có một phần thông tin liên hệ rõ ràng bao gồm số điện thoại, email, địa chỉ website và mạng xã hội. Đồng thời, một lời kêu gọi hành động (Call-to-action - CTA) mạnh mẽ như "Liên hệ ngay", "Truy cập website để biết thêm chi tiết" sẽ hướng dẫn khách hàng biết phải làm gì tiếp theo.
- Logo, slogan, các yếu tố nhận diện thương hiệu: Để củng cố hình ảnh thương hiệu, logo, slogan và các yếu tố nhận diện khác phải được xuất hiện xuyên suốt brochure một cách nhất quán. Điều này không chỉ giúp khách hàng dễ dàng nhận biết thương hiệu mà còn tạo ra sự chuyên nghiệp và đáng tin cậy.
Cấu trúc của brochure phải đảm bảo đầy đủ và thống nhất thông tin
Kích thước in brochure phổ biến hiện nay
Kích thước brochure rất đa dạng, tùy thuộc vào mục đích sử dụng, nội dung và phong cách thiết kế. Tuy nhiên, có một số kích thước phổ biến và được sử dụng rộng rãi hiện nay:
- A4 (21 x 29.7 cm): Đây là kích thước phổ biến và được ưa chuộng nhất. Kích thước A4 cung cấp không gian rộng rãi để trình bày cả nội dung chi tiết và hình ảnh chất lượng cao. Nó phù hợp với nhiều loại hình brochure, đặc biệt là brochure gấp đôi (bi-fold) hoặc gấp ba (tri-fold).
- A5 (14.8 x 21 cm): Kích thước A5 nhỏ gọn hơn, tiện lợi để cầm tay hoặc bỏ vào túi. Brochure A5 thích hợp cho các chiến dịch quảng cáo tại sự kiện, hội thảo hoặc khi cần truyền tải thông tin ngắn gọn, súc tích.
- A3 (29.7 x 42 cm): Khổ A3 lớn nhất, thường được sử dụng cho các brochure cần trình bày nhiều thông tin, bản đồ, sơ đồ hoặc hình ảnh lớn, chi tiết.
Thiết kế brochure A4 gấp 3, phối màu tươi sáng, in ấn sắc nét cho lĩnh vực nội thất
Ngoài ra còn được phân loại theo kiểu gấp:
- Gấp đôi (Bi-fold): Thường sử dụng khổ A4, khi gấp đôi lại sẽ thành kích thước A5 (14.8 x 21 cm). Kiểu gấp này tạo ra 4 mặt, phù hợp để giới thiệu một sản phẩm, dịch vụ hoặc sự kiện cụ thể.
- Gấp ba (Tri-fold): Đây cũng là một kiểu gấp rất phổ biến, sử dụng khổ A4 và sau khi gấp sẽ có kích thước khoảng 9.9 x 21 cm hoặc 10 x 21 cm. Kiểu này tạo ra 6 mặt để trình bày nội dung, rất hiệu quả cho các brochure quảng cáo du lịch, nhà hàng hoặc giới thiệu sản phẩm.
- Gấp Z (Z-fold): Tương tự như gấp ba, nhưng cách gấp theo hình chữ "Z" mang lại sự độc đáo và giúp người đọc dễ dàng theo dõi thông tin theo từng panel. Kích thước khi gấp lại cũng tương đương với brochure gấp ba.
- Kích thước vuông: Các brochure hình vuông cũng đang trở thành xu hướng, mang lại cảm giác hiện đại và độc đáo. Các kích thước phổ biến là 15 x 15 cm hoặc 21 x 21 cm, thường được sử dụng cho các thương hiệu thời trang, mỹ phẩm hoặc sản phẩm cao cấp.
Mẫu brochure gấp ba là dạng in ấn phổ biến nhất hiện nay
Các bước thiết kế brochure chuyên nghiệp cho doanh nghiệp
Bước 1: Xác định nội dung và thông điệp chính
Trước khi bắt đầu thiết kế, bước đầu tiên là xác định rõ nội dung cốt lõi và thông điệp chính mà bạn muốn truyền tải đến khách hàng. Đây là yếu tố quan trọng quyết định sự thành công của brochure.
Hãy tự hỏi:
- Brochure dùng để quảng bá sản phẩm, giới thiệu dịch vụ hay giới thiệu công ty?
- Khách hàng mục tiêu là ai? Họ cần thông tin gì?
- Sau khi đọc brochure, bạn muốn khách hàng làm gì (mua hàng, liên hệ, đăng ký…)?
Brochure gấp đôi với phông chữ hiện đại, màu sắc hài hòa.
Thông điệp nên được thể hiện rõ ràng, ngắn gọn, dễ hiểu và tập trung vào lợi ích của khách hàng. Tránh trình bày dàn trải hoặc sử dụng quá nhiều thuật ngữ kỹ thuật không cần thiết.
Bước 2: Chọn kích thước và kiểu gấp phù hợp
Kích thước và cách gấp của brochure không chỉ ảnh hưởng đến thẩm mỹ mà còn đến trải nghiệm đọc và chi phí in ấn. Một số định dạng phổ biến:
- A4 gấp 2 (bi-fold): đơn giản, phù hợp cho nội dung ít.
- A4 gấp 3 (tri-fold): phân chia nội dung theo từng phần mạch lạc.
- Brochure dạng quyển (multi-page): dùng cho nội dung nhiều, chuyên sâu.
Mẫu brochure A4 in chuẩn màu, nổi bật từng chi tiết
Việc chọn đúng định dạng sẽ giúp sắp xếp nội dung hợp lý hơn và gây ấn tượng mạnh mẽ hơn với người nhận. Hãy đảm bảo nội dung quan trọng nhất nằm ở trang đầu tiên hoặc mặt ngoài, vì đây là phần khách hàng sẽ thấy đầu tiên.
Bước 3: Lên bố cục thiết kế
Bố cục chính là “bộ khung” giúp tổ chức các yếu tố nội dung (văn bản, hình ảnh, biểu đồ…) một cách khoa học và dễ theo dõi. Cần đảm bảo:
- Tiêu đề chính nổi bật và hấp dẫn
- Phân chia nội dung thành các phần rõ ràng (giới thiệu, điểm nổi bật, chi tiết sản phẩm/dịch vụ, liên hệ…)
- Sử dụng khoảng trắng hợp lý để tránh cảm giác rối mắt
- Hình ảnh minh họa đúng chủ đề, chất lượng cao
Một brochure có bố cục logic, gọn gàng sẽ giúp người đọc dễ dàng tiếp nhận thông tin, từ đó tăng khả năng chuyển đổi hành vi.
Bước 4: Chọn màu sắc và font chữ theo nhận diện thương hiệu
Màu sắc và kiểu chữ không chỉ mang yếu tố thẩm mỹ, mà còn là công cụ để truyền tải cảm xúc và củng cố nhận diện thương hiệu. Màu sắc nên ưu tiên sử dụng đúng bảng màu thương hiệu để tạo sự nhất quán với các kênh truyền thông khác. Tránh dùng quá nhiều màu sắc lòe loẹt gây rối mắt.
Sự lựa chọn màu sắc sau khi in ấn sẽ quyết định đến chất lượng của brochure
Bên cạnh đó, bạn nên lựa chọn font dễ đọc, hiện đại, phù hợp với phong cách thương hiệu. Tránh dùng quá nhiều font chữ trong cùng một brochure (tốt nhất 2–3 font). Cần chú ý đến yếu tố tương phản màu sắc để nội dung dễ đọc cả khi in ra và hiển thị trên màn hình.
Bước 5: Hoàn thiện file và chuẩn bị in ấn
Đây là bước cuối cùng và cũng rất quan trọng để đảm bảo chất lượng thành phẩm.
- Kiểm tra lỗi: Đọc và sửa lỗi chính tả, ngữ pháp, đảm bảo thông tin liên hệ chính xác.
- Chất lượng hình ảnh: Đảm bảo tất cả hình ảnh có độ phân giải cao (tối thiểu 300 dpi) và định dạng màu CMYK (hệ màu dùng cho in ấn).
- Vùng tràn lề (Bleed): Thiết lập vùng tràn lề để khi cắt, brochure không bị mất chi tiết hoặc xuất hiện viền trắng.
- Xuất file: Lưu file thiết kế dưới dạng PDF/X-1a hoặc PDF-Print để đảm bảo chất lượng in tốt nhất và gửi cho nhà in.
Bản in hoàn thiện sẽ được kiểm tra kỹ lưỡng trước khi gửi đi
Xu hướng thiết kế brochure nổi bật năm 2025
Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt hiện nay, các doanh nghiệp không ngừng đổi mới cách thể hiện thương hiệu, trong đó brochure đóng vai trò như một công cụ marketing trực quan và hiệu quả. Để giúp brochure không chỉ đẹp mà còn “bắt trend”, các nhà thiết kế đang áp dụng nhiều xu hướng sáng tạo. Dưới đây là những xu hướng thiết kế brochure nổi bật năm 2025 mà bạn không nên bỏ qua.
Đa dạng kiểu chữ sáng tạo
Thay vì chỉ sử dụng một kiểu chữ truyền thống, các brochure hiện đại thường kết hợp nhiều kiểu chữ khác nhau để tạo điểm nhấn. Việc sử dụng kiểu chữ in đậm cho tiêu đề, font chữ thanh mảnh cho nội dung hoặc sáng tạo với chữ cách điệu giúp tăng tính nghệ thuật và truyền cảm tốt hơn.
Sử dụng đa dạng kiểu chữ tăng hiệu ứng độc đáo và sáng tạo với khách hàng
Ví dụ: Trang bìa brochure có thể dùng 2–3 kiểu chữ để phân tách tiêu đề, slogan và phụ đề, trong khi bên trong có thể phân cấp nội dung bằng các font khác biệt rõ ràng giữa tiêu đề chính, tiêu đề phụ và phần mô tả.
Sử dụng màu sắc rực rỡ (Vibrant Color)
Trái ngược với phong cách tinh tế, tối giản trước đây, các nhà thiết kế hiện nay ưa chuộng việc sử dụng màu sắc tươi sáng, rực rỡ để tạo hiệu ứng thị giác mạnh, thu hút ánh nhìn ngay từ giây đầu tiên cho brochure.
Gam màu tươi sáng giúp brochure tạo ấn tượng với khách hàng
Gam màu vibrant giúp brochure trở nên năng động, tràn đầy năng lượng và dễ dàng nổi bật giữa hàng trăm ấn phẩm khác. Đây là lựa chọn lý tưởng cho các thương hiệu trẻ, sáng tạo, muốn truyền tải sự tươi mới, đột phá.
Ứng dụng hình minh hoạ tay và đồ họa vector
Sử dụng hình ảnh minh họa (illustration) thay vì hình chụp thật đang là xu hướng nổi bật. Hình vẽ tay hoặc đồ họa vector giúp truyền tải thông điệp một cách trực quan, gần gũi và cá nhân hóa hơn.
Đặc biệt với các lĩnh vực cần kể chuyện (storytelling), hình minh họa mang lại cảm giác ấm áp, linh hoạt, đồng thời giúp thiết kế tránh bị nhàm chán so với việc sử dụng ảnh stock thông thường.
Brochure gấp 3 chuyên nghiệp, màu sắc sống động cho các loại mỹ phẩm
Thiết kế theo phong cách retro hoạt hình
Phong cách retro hoạt hình mang đậm chất hoài cổ nhưng lại rất phù hợp với các chiến dịch sáng tạo, độc đáo. Những hình ảnh retro kết hợp với nội dung hiện đại tạo ra sự tương phản thú vị, đồng thời khiến brochure có chiều sâu và cá tính riêng.
Đây là xu hướng đang quay lại mạnh mẽ trong các thiết kế brochure, nhất là với các thương hiệu hướng đến cảm xúc, câu chuyện và tính nghệ thuật trong truyền thông.
Vintage – phong cách cổ điển đang quay lại mạnh mẽ
Thiết kế vintage chưa bao giờ lỗi thời – và năm 2025 chứng kiến sự trở lại đầy mạnh mẽ của phong cách này. Với những tone màu cũ kỹ, họa tiết cổ điển và chất liệu thiết kế thủ công, vintage mang lại cảm giác đáng tin cậy, tinh tế và đầy cảm xúc.
Đặc biệt phù hợp với các thương hiệu trong lĩnh vực F&B truyền thống, sản phẩm thủ công, mỹ phẩm thiên nhiên hoặc nhà hàng mang phong cách hoài cổ.
Mẫu brochure phong cách Vintage phù hợp với lĩnh vực F&B truyền thống
Một số mẫu nội dung brochure theo lĩnh vực
Các mẫu nội dung brochure sẽ thay đổi linh hoạt tùy theo lĩnh vực kinh doanh, nhưng đều tuân theo một số nguyên tắc chung về cấu trúc. Dưới đây là một số gợi ý về nội dung brochure cho các lĩnh vực phổ biến.
Brochure A4 gấp 3 trải dài, có khả năng cung cấp nhiều thông tin
Brochure cho lĩnh vực giáo dục với hình ảnh tươi vui, in rõ nét
Mẫu brochure in ấn công nghệ cao, chuẩn màu thương hiệu
Mẫu brochure gấp 3 nổi bật với tông màu sáng và font chữ cá tính
Thiết kế brochure sắc nét, kiểu gấp đôi, hình ảnh đẹp
Brochure A4 gấp 3 với tông màu rực rỡ và font chữ ấn tượng
Brochure hiện đại, thịnh hành 2025
Nắm bắt đúng xu hướng thiết kế brochure sẽ giúp doanh nghiệp nâng cao hiệu quả truyền thông, tạo dấu ấn thương hiệu mạnh mẽ trong mắt khách hàng. và nếu bạn đang tìm kiếm đơn vị thiết kế và in brochure chuyên nghiệp, cập nhật xu hướng mới nhất? Liên hệ In An Anh ngay hôm nay để được tư vấn nhanh và tối ưu chi phí!
